品牌詮釋
品牌口號
幸福，就是一碗真材實料的好面”，表達(dá)白象食品將從“方便面品牌”推進(jìn)成為“現(xiàn)代面食品牌”，以健康質(zhì)樸的食材為消費(fèi)者帶來更高層次的情感滿足。
品牌信念
秉持專業(yè) —— 堅持品質(zhì)、真材實料、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一
善于引領(lǐng) —— 分享培育、熱心帶動、跨越行業(yè)
視野長遠(yuǎn) —— 前瞻遠(yuǎn)謀、不斷開創(chuàng)、超越期望
深入細(xì)致 —— 聆聽細(xì)查、多角度全方位考慮、想你所想
善于引領(lǐng) —— 分享培育、熱心帶動、跨越行業(yè)
視野長遠(yuǎn) —— 前瞻遠(yuǎn)謀、不斷開創(chuàng)、超越期望
深入細(xì)致 —— 聆聽細(xì)查、多角度全方位考慮、想你所想
品牌個性
年輕有動感、有信心的、爽朗的、真誠的
品牌基因
“可信”是白象食品品牌最本質(zhì)的特性，是白象食品與消費(fèi)者、社會公眾和商業(yè)伙伴達(dá)成的一種價值承諾和信任關(guān)系。抓住食品的本質(zhì)，滿足消費(fèi)者的基本需求，讓“可信”成為產(chǎn)品最基本的利益承諾。“可信”不僅是白象食品的品牌基因，更是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展的基石。
品牌價值
白象食品是一個可信賴、高品質(zhì)的面食和食品品牌。品牌利益
為消費(fèi)者奉上營養(yǎng)美味、便捷實惠的多種面食，更讓他們獲得信任感、獲得感和滿足感。信任感
讓消費(fèi)者感到安心放心
高品質(zhì) —— 一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性
多品類 —— 豐富的面食和食品產(chǎn)品選擇
獲得感
讓消費(fèi)者獲得切身價值
實惠 —— 超高的產(chǎn)品性價比
方便 —— 簡單便捷的食用過程
實惠 —— 超高的產(chǎn)品性價比
方便 —— 簡單便捷的食用過程
滿足感
讓消費(fèi)者在產(chǎn)品中獲得快樂和滿足
美味 —— 帶來快感的適口美味
營養(yǎng) —— 替代正餐的豐富營養(yǎng)
美味 —— 帶來快感的適口美味
營養(yǎng) —— 替代正餐的豐富營養(yǎng)
企業(yè)品牌 LOGO
云的故事
“云標(biāo)”外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達(dá)白象食品將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達(dá)白象食品未來以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。此外，Logo外形也酷似一朵云彩，傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。
設(shè)計理念
“云標(biāo)”圖形是一個藝術(shù)化的“品”字，代表白象食品作為食品企業(yè)始終信奉“食以品為先”的精神，把對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注放在第一位， 并不斷注重產(chǎn)品的品位提升。此外，“云標(biāo)”是一個云紋的變體，寓意白象食品“民以食為天，食以品為先”高度的企業(yè)責(zé)任感。同時，“云標(biāo)”中暗含的“B”代表著白象食品的首拼字母，整個“云標(biāo)”的圖案又是一個“象”字頭的完美變體，整個設(shè)計和諧簡約，濃縮了白象食品的名稱。
產(chǎn)品品牌 LOGO
人格原型
純真誠懇的生活小伙伴
白象食品就好像這只萌萌的小象，她擁有像人一樣的價值觀和生活態(tài)度，因而是鮮活、生動而令人喜愛的。小象相信人心是良善的，世界是美好的，未來是樂觀的，生活本來就應(yīng)該是充滿快樂的，所以，她相信真誠的力量——只要用誠心對待別人，生活就會變得簡單而快樂。小象愿意為他人做她力所能及的事，而且總希望做到最好。正因為這樣，她成為很多人喜愛和信賴的生活小伙伴。她的很多朋友都說：“小象是一個心地特別純真的人”。
白象食品就好像這只萌萌的小象，她擁有像人一樣的價值觀和生活態(tài)度，因而是鮮活、生動而令人喜愛的。小象相信人心是良善的，世界是美好的，未來是樂觀的，生活本來就應(yīng)該是充滿快樂的，所以，她相信真誠的力量——只要用誠心對待別人，生活就會變得簡單而快樂。小象愿意為他人做她力所能及的事，而且總希望做到最好。正因為這樣，她成為很多人喜愛和信賴的生活小伙伴。她的很多朋友都說：“小象是一個心地特別純真的人”。
設(shè)計概覽
由國內(nèi)外設(shè)計大師共同創(chuàng)作出全新象標(biāo)，融入了更多年輕元素。張開雙臂，面帶微笑的新白象，親和力更強(qiáng)；去除手持面碗，代表著支持集團(tuán)的多品類發(fā)展；藍(lán)色元素的增加，象征著創(chuàng)新與自然，純真與活力。
設(shè)計闡述
采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，用清新簡潔且極富當(dāng)代感的設(shè)計將白象標(biāo)識代入了2020年的當(dāng)下，同時體現(xiàn)品牌的歷史傳承。通過2020年全新升級的視覺識別，將白象食品從食品生產(chǎn)者重塑為受人歡迎的食品品牌。與2002年亮相的上一版標(biāo)識相比：小象的廚師帽更飽滿、更簡潔；小象面部神情更活躍，眼神更亮；淺灰色的面部使小象更加生動、獨(dú)特；整體造型結(jié)構(gòu)更合理，張開手臂的歡迎動作體現(xiàn)品牌的親和力；去除原標(biāo)識小象手中的面碗，支持集團(tuán)的多品類發(fā)展；對陰影、顏色、乃至線條的粗細(xì)等細(xì)節(jié)精琢細(xì)雕；結(jié)合專業(yè)廚師著裝設(shè)計藍(lán)色褲子，也讓整體標(biāo)識在色彩上更鮮明，更具差異性。藍(lán)色除了代表著面食方面的專業(yè)性，更象征著自然、純真、健康及科技。
