“小象從萌娃長(zhǎng)成大娃啦，衣服和帽子都小了，更有氣魄了！”
“哇塞，新小象有鞋穿了，藍(lán)褲子真漂亮！”
“新小象，新白象，開(kāi)啟新想象！現(xiàn)在開(kāi)始見(jiàn)證一個(gè)民族品牌的飛躍！”
... ...
正如此般走心好評(píng)與眾望所期一樣，白象食品憑借全新產(chǎn)品品牌Logo高萌亮相，以“全新白象，幸福有樣”為傳播主題，全面開(kāi)啟對(duì)于未來(lái)的新想象。2020年11月19日，白象食品在各平臺(tái)重磅發(fā)布“新白象誕生記”短片，一經(jīng)上線便得到眾多食客的關(guān)注與喜愛(ài)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：“新白象”在抖音平臺(tái)共攬獲2271萬(wàn)播放量，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)12萬(wàn)，生活類(lèi)、美食類(lèi)、親子類(lèi)KOL紛紛為白象食品送上祝福；微博端，三聯(lián)生活周刊、中國(guó)日?qǐng)?bào)、半島晨報(bào)等多家媒體及小野妹子愛(ài)吐槽、瘋狂的創(chuàng)意廣告等大V博主共同造勢(shì)，#全新白象，幸福有樣#、#新小象，開(kāi)啟新想象#相關(guān)話題討論火熱，“新白象”曝光量突破2700萬(wàn)。
眾所周知，Logo代表著一個(gè)品牌的定位、理念、精神，是企業(yè)與消費(fèi)者建立情感溝通的重要載體，以視覺(jué)形式緊密連接著彼此。不難發(fā)現(xiàn)，此番亮眼成績(jī)的背后，滿載著白象食品對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，希望以更年輕、更現(xiàn)代、更活躍的形象來(lái)到消費(fèi)者的面前。全新的產(chǎn)品品牌Logo承載著白象食品對(duì)于煥發(fā)品牌活力的期待，更彰顯了其對(duì)于打贏品牌升級(jí)戰(zhàn)役的決心。
煥新形象、彰顯理念，“新白象”靈動(dòng)上線
常有人稱道，白象食品滿載著自己童年的回憶。時(shí)光如梭，白象食品自啟動(dòng)上一版卡通形象Logo已過(guò)去十八載，讓人印象深刻的擬人化小象Logo如同白象食品在那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品、品牌一樣，深深地扎根在眾多中國(guó)人的心里。然而，時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，消費(fèi)選擇日益多樣，產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)的同時(shí)，品牌形象也要更契合當(dāng)下的審美，符合企業(yè)當(dāng)下的戰(zhàn)略布局，才能牢牢抓住新時(shí)代消費(fèi)者的心。
更換Logo，設(shè)計(jì)為先。白象食品全新產(chǎn)品品牌Logo由設(shè)計(jì)大師Michel de Boer教授、王敏教授共同帶隊(duì)創(chuàng)作，兩位主設(shè)計(jì)師均以其在設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的杰出作品而享譽(yù)國(guó)際。聚業(yè)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以雄厚的實(shí)力為“新白象”的設(shè)計(jì)工作保駕護(hù)航。其中，Michel de Boer曾在國(guó)際知名的英國(guó)設(shè)計(jì)師與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)（D&AD）大獎(jiǎng)中斬獲兩次金獎(jiǎng)和七次銀獎(jiǎng)，2012年曾被D&AD提名為史上十大獲獎(jiǎng)次數(shù)最多的設(shè)計(jì)師之一，其設(shè)計(jì)項(xiàng)目舉世聞名；王敏教授曾任中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，是當(dāng)今中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)界和藝術(shù)教育界的先驅(qū)之一，其多次參加國(guó)際重大展覽并獲獎(jiǎng)，作品曾被多家博物館收藏。
在“新白象”的創(chuàng)作中，兩位設(shè)計(jì)大師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)細(xì)致、縝密的調(diào)研和分析，采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，融入了更多年輕的元素，用清新簡(jiǎn)潔且極富當(dāng)代感的設(shè)計(jì)，在原有Logo基礎(chǔ)上進(jìn)行煥新升級(jí)。“新白象”既能與原有Logo形成對(duì)比，又能利于品牌快速建立新認(rèn)知，在體現(xiàn)品牌歷史傳承的同時(shí)反映當(dāng)下的品牌價(jià)值。
“新白象”的神情更活躍生動(dòng)，Logo字體更具現(xiàn)代感，整體造型結(jié)構(gòu)更加合理流暢。“新白象”已成為白象食品品牌年輕化的重要象征，以鮮活的人格形象告訴消費(fèi)者：白象食品是一個(gè)純真誠(chéng)懇的生活小伙伴，愿為消費(fèi)者奉上營(yíng)養(yǎng)美味、便捷實(shí)惠的食品，讓他們收獲更多的信任感、獲得感和滿足感。
堅(jiān)定品質(zhì)、不忘初心，“新白象”揚(yáng)帆起航
早在2019年白象食品便進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與高速發(fā)展期，到今年的這一次產(chǎn)品品牌Logo煥新，背后更透露出白象食品對(duì)于品牌升級(jí)態(tài)度：想要建設(shè)成為一個(gè)可信賴、高品質(zhì)的現(xiàn)代面食品牌。
為此，白象食品在精心籌備Logo煥新的同時(shí)，也在基于年輕消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代面食的需求進(jìn)行深入洞察，深度聚焦制面工藝的創(chuàng)新與打磨，憑借著面餅增水、低脂肪面餅工藝、100%蕎麥面等核心制面技術(shù)，在方便面、掛面、面粉等領(lǐng)域廣泛出新，不斷豐富“一碗好面”的飲食體驗(yàn)。形象煥新可以為品牌升級(jí)賦能，而要想獲得消費(fèi)者長(zhǎng)久的信賴，白象食品的確還要長(zhǎng)久保持對(duì)于高品質(zhì)的堅(jiān)守，并在創(chuàng)新研發(fā)的道路上不斷前進(jìn)。
全新的產(chǎn)品品牌Logo正如一張新名片，正在全方位地向消費(fèi)者展現(xiàn)白象食品的全新面貌。“新白象”能夠贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，已充分證明其在形象設(shè)計(jì)方面的成功，并為白象食品推進(jìn)品牌升級(jí)工作奠定了關(guān)鍵的一步。秉承著對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心和對(duì)品牌建設(shè)的重視，白象食品已為未來(lái)發(fā)展提出新目標(biāo)、新任務(wù)。純凈、健康、充滿活力的“新白象”正在大步探索未來(lái)的美食世界，愿以一顆真誠(chéng)、純真的心為消費(fèi)者帶來(lái)更多“真材實(shí)料”的飲食體驗(yàn)。
